Wet van 27 mei 2026, houdende wijziging van Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek in verband met de implementatie van Richtlijn (EU) 2024/825 van het Europees Parlement en de Raad van 28 februari 2024 tot wijziging van de Richtlijnen 2005/29/EG en 2011/83/EU wat betreft het versterken van de positie van de consument voor de groene transitie door middel van betere informatie en door middel van bescherming tegen oneerlijke praktijken (PbEU 2024, L 825) (Implementatiewet richtlijn betere duurzaamheidsinformatie voor consumenten)

Impact bij niet-naleven

Deze wet implementeert de Europese richtlijn voor betere duurzaamheidsinformatie aan consumenten (ook wel de 'Green Claims'-richtlijn of Empowering Consumers Directive genoemd) in het Nederlandse Burgerlijk Wetboek. De kern is dat het gebruik van onbewezen of misleidende milieu- en duurzaamheidsclaims richting consumenten voortaan als een oneerlijke handelspraktijk wordt aangemerkt. Denk aan termen als 'groen', 'duurzaam', 'eco-vriendelijk', 'klimaatneutraal', 'CO₂-gecompenseerd' of 'gemaakt van gerecycled materiaal' — al deze claims moeten aantoonbaar en eerlijk zijn. Voor MKB-ondernemers die producten of diensten aan consumenten verkopen is dit direct relevant. Of je nu een kledingwinkel hebt, een horeca-ondernemer bent die wijst op lokale inkoop, een webshop runt met een 'duurzame collectie', of een dienstenverlener bent die zijn 'groene werkwijze' promoot: als je duurzaamheidsclaims gebruikt in je communicatie, vallen die onder deze nieuwe regels. De wet geldt voor alle kanalen: je website, sociale media, verpakkingen, folders, winkelmateriaal en mondeling advies aan consumenten. Concreet worden bepaalde praktijken expliciet verboden. Het gebruik van algemene milieuclaims zonder bewijs is niet meer toegestaan. Ook het presenteren van een product als 'klimaatneutraal' puur op basis van CO₂-compensatie (carbon offsetting) is voortaan verboden. Daarnaast worden duurzaamheidskeurmerken gereguleerd: alleen keurmerken die gebaseerd zijn op een goedgekeurd verificatiesysteem mogen worden gebruikt. Dit betekent dat zelfgemaakte of niet-geaccrediteerde keurmerken en logo's niet langer zijn toegestaan. De handhaving van deze regels ligt bij de Autoriteit Consument en Markt (ACM). De ACM heeft al vóór de inwerkingtreding van deze wet actief opgetreden tegen greenwashing en heeft richtlijnen gepubliceerd over eerlijke duurzaamheidsclaims. Met de invoering van deze wet krijgt de ACM een stevigere wettelijke basis om te handhaven, wat de kans op formele waarschuwingen, boetes en publicatie van overtredingen vergroot. Reputatieschade bij consumenten is daarbij een bijkomend risico, zeker voor ondernemers die duurzaamheid als onderdeel van hun merkidentiteit hebben ingezet. Het goede nieuws is dat ondernemers die nu al eerlijk en specifiek communiceren over duurzaamheid — met concrete feiten, meetbare gegevens of erkende keurmerken — weinig hoeven te veranderen. De wet biedt juist ook kansen: consumenten kunnen straks beter onderscheid maken tussen echte en neppe duurzaamheidsclaims, wat ondernemers die het goed doen beloont met meer vertrouwen. Gebruik dit moment om je duurzaamheidscommunicatie te professionaliseren en je concurrentiepositie te versterken.