Greenwashing-verbod 2026: 5 dingen die elke ondernemer moet weten
"Milieuvriendelijk." "Duurzaam." "Groen." Vanaf september 2026 mag je deze termen niet meer zomaar gebruiken. De EU Empowering Consumers Directive verbiedt vage milieuclaims zonder onderbouwing.
De 5 belangrijkste regels
1. Geen vage claims meer
"Eco-friendly", "duurzaam geproduceerd" of "goed voor het milieu" — het mag niet meer zonder bewijs. Elke milieuclaim moet specifiek, meetbaar en verifieerbaar zijn.
2. Keurmerken aan banden
Alleen keurmerken die zijn goedgekeurd door een onafhankelijke instantie en gebaseerd op transparante criteria zijn toegestaan. Zelfverzonnen keurmerken zijn verboden.
3. Toekomstclaims moeten concreet zijn
"We zijn klimaatneutraal in 2030" mag alleen als je een gedetailleerd, openbaar plan hebt met meetbare tussendoelen. Geen beloftes zonder routekaart.
4. Compensatie-claims beperkt
Je mag niet meer claimen dat een product "klimaatneutraal" is puur op basis van CO₂-compensatie (offsetting). Het product zelf moet aantoonbaar minder impact hebben.
5. Boetes bij overtreding
De ACM (Autoriteit Consument & Markt) handhaaft. Sancties kunnen oplopen tot significante boetes, plus reputatieschade.
Wat moet je nu doen?
- Audit je communicatie — Scan je website, verpakkingen, en marketingmateriaal op vage milieuclaims.
- Onderbouw of verwijder — Kun je een claim hardmaken met data? Houd hem. Zo niet? Verwijder hem.
- Check je keurmerken — Gebruik je keurmerken? Controleer of ze erkend zijn.